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貼牌木門(mén)企業(yè)品牌之路艱難 發(fā)展模式亟需改善

據統計,到目前為止,全國木門(mén)企業(yè)已經(jīng)有了上萬(wàn)家,然而,放眼這么多的木門(mén)企業(yè)中,真正超10億產(chǎn)值的木門(mén)企業(yè)沒(méi)有一家,單個(gè)企業(yè)最高市場(chǎng)占有率還不足1%。眾多的木門(mén)企業(yè)還徘徊在品牌的門(mén)檻之外,發(fā)展模式亟需改善。


在國內外經(jīng)濟環(huán)境的共同作用下,催生了我國諸多專(zhuān)事貼牌加工的代工廠(chǎng),木門(mén)行業(yè)也不例外。小編了解到,近年來(lái),一些做慣了貼牌生產(chǎn)的木門(mén)企業(yè)在思索,如何從貼牌走向品牌,也有部分企業(yè)嘗試打造品牌,但受到理念、資金、人才和環(huán)境等因素的制約,品牌之路未能走多遠,甚至有不少企業(yè)慢慢地從品牌之路重新回歸貼牌之路,這也使得木門(mén)行業(yè)的品牌之路受到了影響。


策略一:轉變經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)思想

雖然有良好的產(chǎn)品質(zhì)量,但很多貼牌企業(yè)在品牌上并沒(méi)有太大的突破。其實(shí)木門(mén)行業(yè)的真正大品牌不算多,造成此局面最重要的原因不是企業(yè)規模,也不是企業(yè)實(shí)力,而是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)思想上出了問(wèn)題。在品牌建設上缺乏清晰定位,缺乏堅持、期望快速見(jiàn)效、網(wǎng)點(diǎn)迅速上升,遇到風(fēng)險急速掉頭等,都是普遍存在的問(wèn)題。


策略二:加強企業(yè)自身內外修煉

未來(lái)木門(mén)企業(yè)的發(fā)展,將是線(xiàn)上線(xiàn)下的全面較量。而這一切的較量,都離不開(kāi)企業(yè)品牌的打造。因此,對于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō),加強自身內外修煉,建立完整的企業(yè)管理體制、培訓機制、優(yōu)化資金管理、人才培訓和吸收,注重提升品牌影響力,重視渠道建設、平衡多種渠道以應對市場(chǎng)形勢,從而使得木門(mén)品牌能夠真正走向國際市場(chǎng)。


策略三:把握線(xiàn)上線(xiàn)下的雙重渠道

電商是行業(yè)發(fā)展的趨勢,對于不少木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō),因為渠道建設不完善,線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)不多,發(fā)展電商和線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商不會(huì )有太大的利益沖突,但很多企業(yè)遲遲不敢動(dòng),或者起步后也沒(méi)有多大起色,據小編了解,他們在總結的時(shí)候,都提到了物流和售后,認為這是制約電商發(fā)展的重要阻礙。搜索多個(gè)品牌天貓旗艦店,消費者評價(jià)中,關(guān)于物流和售后的吐槽也是五花八門(mén)。



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